Het gebruik van de juiste contentlabels in je design kunnen je gebruikers sturen en de klikken naar bepaalde stukken content verhogen. Dit is bijvoorbeeld handig als je een effectieve blog hebt waarvan je weet dat ie inhoudelijk goed converteert, maar je er mensen op je website nog wat meer naartoe wil sturen.
Snel naar
De kracht van “meest gelezen” versus “meest gedeeld”
Weet je wat een van de grootste gemiste kansen is bij contentrijke websites of pagina’s? Het ontbreken van de juiste sociale signalen. Als bezoekers een artikel, blog of casestudy tegenkomen, hebben ze vaak geen idee of het de moeite waard is om op te klikken.
Maar we kunnen het ze wel makkelijker maken, met een contentlabel bijvoorbeeld. Hier komt wetenschappelijk onderzoek om de hoek kijken: het gebruik van het label “meest gelezen” vergroot het aantal kliks op informatieve content met bijna 24%, terwijl het label “meest gedeeld” juist het aantal kliks op vermakelijke content verhoogt.
Dezelfde content met alleen een ander labeltje erbij kan ervoor zorgen dat het veel meer kliks krijgt. Daarmee kun je je bezoeker sturen en dat maakt het vanuit design perspectief interessant als je het mij vraagt.
Waarom werken concentlabels?
Als gebruiker ben je continu op zoek naar signalen die je vertellen of iets je tijd waard is. De manier waarop andere bezoekers met content omgaan is zo’n signaal. Kijk maar naar social media, daar staan niet voor niks bij hoeveel likes, reacties en reposts iets heeft. En het blijkt dat je hersenen verschillende conclusies trekken afhankelijk van hoe anderen hebben gereageerd:
- Als men iets ziet dat “meest gelezen” is, gaan ze ervan uit dat het informatief en leerzaam is.
- Als men het label “meest gedeeld” ziet, verwachten ze dat het entertaining of emotioneel aansprekend is.
Hoe pas je dit toe in je websitedesign?
Afhankelijk van het type content dat je aanbiedt, kan je strategisch labels in je design gebruiken.
Voor informatieve content: Het “meest gelezen” label
- Blogartikelen
- Whitepages en technische gidsen
- Casestudies en datarapporten
Mensen zoeken hier naar waardevolle informatie en willen weten dat anderen het ook de moeite waard vonden om te lezen.
Voor entertaining content: Het “meest gedeeld” label
- Persoonlijke verhalen
- Lichte onderwerpen
- Visuele content zoals infographics
- Recepten en lifestyle-artikelen
Hier is het signaal dat anderen dit leuk genoeg vonden om te delen met vrienden een krachtige beïnvloeder.
Ook effectief in andere plekken dan je website design
Dit principe beperkt zich niet tot websitedesign. Gebruik het in de vorm van een label of tekstueel in je copy in bijvoorbeeld:
- Social media posts: “Onze meest gelezen gids over conversie-optimalisatie”
- E-mailmarketing: “Het meest gedeelde artikel deze maand”
- Advertenties: “Download onze meest gelezen whitepaper over [onderwerp]”
De wetenschap achter deze aanpak
Dit is geen uit mijn eigen duim gezogen theorie. Onderzoekers van de University of Georgia en New York University hebben in meerdere experimenten en analyses van meer dan 36.000 advertentieklikken aangetoond dat:
- “Meest gelezen” labels worden gezien als 18,4% informatiever.
- “Meest gedeeld” labels worden gezien als 32,5% onderhoudender.
- Mensen zijn 68% meer bereid zijn om een informatief artikel te lezen met een “meest gelezen” label
Bron
“Most Read Versus Most Shared: How Less (vs. More) Social Popularity Labels Influence News Media Consumption.” Journal of Consumer Research (April 2025)
