Digital Out of Home campagne
Digital Out of Home campagne
Een digitale & fysieke kerstboodschap tegen eenzaamheid
Probleem
Veel mensen voelden zich in coronatijd, ooral rond de feestdagen, eenzamer dan ooit. Tegelijk worstelde ExterionMedia met de vraag hoe je voorbijgangers langer dan twee seconden naar een digitaal scherm laat kijken. Hoe breng je dus zowel maatschappelijke impact als engagement met het medium samen?
" No one should be lonely during the holiday season. "
- Geïnterviewde deelnemer
Aanpak
- Analyse van de briefing en het combineren van de doelen: meer schermengagement én eenzaamheid verlichten.
- Brainstormen en prototyping van vijf verschillende concepten (o.a. kerstboomdecoratie, interactieve flows, kaartjes).
- User tests (binnen de lockdown-mogelijkheden) en observaties van passanten.
- Ontwerpkeuzes:
- Interactie verschuiven naar mobiel (privacy + hygiëne tijdens de pandemie).
- QR-codes als belangrijkste trigger (bewezen toegankelijk en snel te implementeren).
- Animatie en seizoensdecoratie om aandacht te trekken.
- Final prototype getest in een winkelcentrum in Amstelveen.
Resultaat
De campagne liet zien dat je met een simpele, relevante interactie mensen toch even uit hun bubbel trekt.
285
Voorbijgangers keken 2 sec. of langer
55
Mensen stopten volledig
10
Stuurden een kaart
